Céline Dion au «Sunday Night Football»: «elle est prête à tout pour revenir»

En acceptant de se faire asperger de Gatorade dans une vidéo diffusée avant un match de la NFL, dimanche soir, Céline Dion a encore fait la preuve sans équivoque qu’elle «est prête à tout pour revenir» sur scène, estime un professeur en marketing de l’Université du Québec à Montréal.

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«C’est un message qu’elle envoie depuis un bout de temps que c’est vraiment important pour elle. Céline est une artiste particulière, elle est passionnée à un niveau inimaginable par son travail», note Alexis Perron-Brault.

Avant la rencontre opposant les Steelers de Pittsburgh aux Cowboys de Dallas, Céline Dion a rappelé la rivalité de longue date entre les deux équipes dans une vidéo d’environ 90 secondes rythmée par sa chanson It’s All Coming Back To Me Now.

Le message se termine, dans la plus pure tradition de la NFL, par une douche au Gatorade, un traitement réservé à l’entraineur de l’équipe gagnante d’un match de championnat.

Comme un champion qui revient d’une blessure

Ce n’est pas la première fois que l’opération marketing entourant le retour à l’avant-scène de Céline, amorcée par une visite-surprise du vestiaire du Canadien de Montréal après un match à Las Vegas, il y a un an, passe par un événement sportif.

Le moment le plus marquant est certes son interprétation du classique d’Édith Piaf, Hymne à l’amour, à la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques. Durant la dernière année, elle a aussi été aperçue dans le vestiaire des Bruins de Boston et elle a annoncé le premier choix du Canadien au dernier repêchage de la LNH.

Tout cela n’est pas anodin, croit Alexis Perron-Brault, et permet de tracer un parallèle entre les efforts de Céline pour revenir sur scène et ceux d’un grand champion qui tente d’effectuer un retour au jeu après une grave blessure ou une maladie.

«Si on exclut la question du dopage, ça me fait penser à Lance Armstrong qui est revenu du cancer pour gagner le Tour de France», évoque le professeur de l’UQAM.

Plan parfait

Chose certaine, observe Alexis Perron-Brault, le plan marketing élaboré par l’équipe de la chanteuse fonctionne parfaitement. «La trame narrative qui est derrière tout cela est très bien faite», dit-il.

En effet, depuis dimanche soir, tous les médias américains spécialisés dans le divertissement, du Billboard au Variety en passant par le Rolling Stone et le Hollywood Reporter, ont parlé de sa vidéo pour la NFL.

Sur le web, tous les commentaires de ses admirateurs étaient unanimement positifs. «Reine de la pop, reine du Gatorade», a résumé une fanatique de la diva sur Instagram.

Capable pour vrai

«Après, signale M. Perron-Brault, ça se passe bien parce que la performance aux Jeux olympiques a été réussie.» Sa prestation à Paris revêt une grande importance stratégique en vue de l’annonce de son retour, estime-t-il.

«Cette annonce ne sera pas surprenante, mais elle sera bien accueillie parce que personne ne va se demander si elle est capable pour vrai de chanter.»

Maintenant, quelle sera la prochaine étape d’ici le grand retour? Chanter lors des cérémonies d’avant-match du Super Bowl ou lors de la prochaine remise des prix Grammy?

Restez branchés parce qu’il est clair que Céline Dion n’a pas fini de nous surprendre.

Le retour de Céline en 13 dates

30 octobre 2023: visite surprise dans le vestiaire du Canadien après un match, à Las Vegas

4 novembre 2023: elle assiste à un concert de Katy Perry à Las Vegas.

4 février 2024: elle remet un prix à Taylor Swift à la soirée des Grammy.

21 mars 2024: visite du vestiaire des Bruins de Boston à New York

22 avril 2024: elle fait la une du magazine Vogue France.

11 mai 2024: rencontre avec Mick Jagger après un concert des Rolling Stones

31 mai 2024: elle visite les coulisses du spectacle Love, du Cirque du Soleil.

16 juin 2024: première entrevue au Québec à Jean-Philippe Dion, à TVA

17 juin 2024: tapis rouge de la première du documentaire Je suis: Céline Dion, à New York

28 juin 2024: elle annonce la sélection du Canadien au repêchage de la LNH, à Las Vegas.

26 juillet 2024: elle chante l’Hymne à l’amour, au premier étage de la tour Eiffel, lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris.

23 septembre 2024: apparition dans une vidéo tournée pour L’Oréal

6 octobre 2024: apparition dans une vidéo promotionnelle avant le match Steelers-Cowboys, à NBC