H&M X Magda Butrym : Quand la mode célèbre l’audace de rêver grand

Flore Tellier

2025-04-24T16:40:00Z

2025-04-24T18:00:00Z

«J’aimerais que cette collaboration montre qu’il n’y a pas de barrières géographiques pour rêver grand. Je viens d’un petit pays sans héritage de haute couture. Mais avec du travail, de la passion et du courage, tout devient possible.» Ce 24 avril 2025, H&M lance sa nouvelle collaboration de designer: une collection capsule empreinte d’élégance et d’émotion avec la créatrice polonaise Magda Butrym. Connue pour ses silhouettes romantiques, ses fleurs sculpturales et son savant équilibre entre féminité et force, la designer livre, via ce partenariat à large déploiement, un message d’espoir pour tous les créateurs issus de pays en marge des grandes capitales de la mode.

Émue lors de la conférence de presse à New York, Magda Butrym explique que cette opportunité dépasse la simple mode: elle ouvre la voie à d'autres talents issus de pays éloignés des projecteurs de l'industrie. La créatrice rappelle que son succès est aussi celui de celles et ceux qui osent rêver au-delà des frontières culturelles.

Clin d’œil s’est entretenu avec Magda Butrym et avec Ann-Sofie Johansson, responsable des collaborations chez H&M, pour discuter de cette collection exclusive et de l’univers qui l’anime.

À peine dévoilée, la collection H&M x Magda Butrym a déjà conquis plusieurs célébrités internationales.

Nos looks coups de cœur? Valentina Sampaio, qui porte le majestueux trench en cuir bordeaux, pièce phare de la collection; Iris Law, dans la robe midi rouge ornée de fleurs au niveau du buste; Nara Smith, dans la robe courte volantée qui évoque un bouquet de roses; et enfin, Irina Shayk, qui a misé sur un élégant blazer noir structuré avec la casquette au foulard intégré. Le look de Chloë Sevigny, qui s'anime autour de la robe ajustée à l'effigie de l'imprimé de roses, a lui aussi fait tourner les têtes.

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La collection H&M x Magda Butrym est disponible dès aujourd’hui en ligne et dans une sélection de boutiques H&M. À partir de 29,99$.

EN ENTREVUE :

Magda, quels éléments de votre esthétique étiez-vous déterminée à préserver dans cette collaboration?

Magda Butrym: Chaque pièce devait refléter l’essence de mon univers: le romantisme, l’esprit slave, le contraste entre sensualité et structure. Cette collection revisite nos pièces iconiques, comme le manteau surdimensionné en cuir ou les robes à motifs floraux sculptés, avec une touche nouvelle qui parle directement à nos clientes. Le rouge, le rose, et surtout la rose en tant que symbole personnel fort sont omniprésents pour assurer que chaque pièce soit reconnaissable au premier regard. Je voulais que les femmes reconnaissent immédiatement l’ADN de Magda Butrym.

Ann-Sofie, pourquoi avoir choisi Magda Butrym pour cette collaboration?

Ann-Sofie Johansson: Le travail de Magda est puissant et profondément poétique. Cette collection est vraiment fidèle à son univers, et c’est précisément ce que nous recherchions. Elle incarne quelque chose que nous n’avions encore jamais présenté dans nos collaborations: un romantisme slave, fier et assumé. C’est aussi une grande joie de collaborer avec une créatrice – une femme, surtout – qui a une vision si forte de la féminité et qui cherche à donner du pouvoir à travers ses créations. C'est aussi l'une des valeurs de H&M. Par ailleurs, c'est la première designer polonaise avec qui nous collaborons, et nous étions ravis de mettre son travail en lumière, tout en offrant à nos clientes un accès à une mode à la fois exclusive et accessible.

Magda, la Pologne et votre héritage culturel semblent être une source d’inspiration majeure. Y a-t-il des références explicites dans cette collection?

M. B.: L’esprit slave est ancré dans tout ce que nous faisons chez Magda Butrym, et cette collection ne fait pas exception. L’influence de mon héritage culturel est présente de façon subtile, mais significative. Par exemple, l’utilisation du foulard est un clin d’œil discret, mais puissant à la tradition slave. Pour moi, cet accessoire incarne une forme de protection et d’élégance, un détail classique à la fois chaleureux et stylé. Il suffit d’un foulard de soie avec un simple chandail noir pour créer un look chic. Cela me ramène aux souvenirs de ma grand-mère, en manteau de coton, foulard noué — une image profondément personnelle et nostalgique. La collection trouve aussi ses racines à Varsovie, où nous avons photographié la campagne. J'ai vécu une expérience unique en accueillant les équipes de H&M dans ma ville natale. La lumière, le ciel, les nuances de gris entre mélancolie et beauté — c’est une atmosphère authentique qu’on ne peut recréer nulle part ailleurs. Les mannequins incarnent aussi l’essence des femmes slaves, avec leur beauté intemporelle. Nous avons même intégré des mots polonais à la campagne, pour ajouter une touche romantique et intime. Je crois que cette collection résonnera fortement auprès de la communauté polonaise, ici et ailleurs. C'est un bel hommage à notre héritage commun.

Quelles sont vos pièces coup de cœur?

M. B.: Le manteau en cuir bordeaux et le foulard en soie. Ce sont des pièces emblématiques de mon univers.
A.-S. J.: J’adore aussi le foulard. C’est une porte d’entrée parfaite vers l’univers de Magda Butrym : un simple accessoire qui transforme un look!

Le futur, selon Magda Butrym, se dessine sous le signe de l’ambition. La créatrice rêve d’une expansion à la hauteur de ses aspirations: «Je veux tout! Des boutiques, des parfums, des cosmétiques... je veux que la marque devienne grande!» Inspirée par une communauté de femmes vibrante et solidaire, Magda place l'émancipation de ces dernières au cœur même de son développement: «L’essence de la marque restera toujours la célébration et l’émancipation des femmes — un engagement que je veux perpétuer dans tout ce que nous entreprendrons.» Pour elle, cette collaboration avec H&M marque une étape déterminante, le début de dialogues nouveaux avec des communautés encore inexplorées, nourrissant son désir constant d’évolution et d’ouverture sur le monde.