Les centres d'achat reprennent vie: la génération Z décrète que les marques Y2K redeviennent cool
Sarah-Maude De Rive
Pandémie oblige, les dernières années ont été marquées par l'avènement des boutiques virtuelles, des plateformes à livraison rapide et des expériences magasinage spécialement pensées pour les internautes. Pourtant, il semblerait qu'un retour vers l'ère des centres d'achat s'amorce, et on est vendues!
• À lire aussi: Bye-bye les Sambas, c'est ce soulier qui sera partout au printemps 2026
• À lire aussi: Ces morceaux en vogue à prix mini sont parfaits pour commencer 2026 du bon pied
Depuis des décennies, on prédit la mort des centres commerciaux. Tandis que la fréquentation de ces derniers semblait descendre, la crise associée à la COVID-19 était perçue comme le coup final qui les achèverait et qui transférerait pour de bon le magasinage sur le Web.
Mais que fait-on, donc, des stationnements toujours bondés du Royalmount, du Carrefour Laval, ou encore des Galeries de La Capitale? Visiblement, l'engouement pour les centres d'achat ne s'est pas éteint, et la génération Z est au front des magasineurs qui priorisent le présentiel pour dénicher leurs trouvailles.
Des marques emblématiques dépoussiérées
C'est indéniable: les compagnies de mode qui ont connu leur âge d'or dans les années 2000, moment où les centres d'achat étaient l'arrêt par défaut pour renouveler sa garde-robe et trouver les cadeaux parfaits, connaissent un retour en force. American Eagle, Gap, Urban Outfitters et Abercrombie ont réussi à combiner pouvoir d'achat solide, notoriété et renouvellement pour fournir des morceaux aussi nostalgiques que tendances qui attirent la génération Z en magasin à nouveau.
Résultat: ces enseignes autrefois en ralentissement s’imposent comme des étoiles montantes au sein des marques mode accessibles de 2025, et continueront d'attirer les foules entre un arrêt au Sephora et au food court.
Abercrombie & Fitch, autrefois symbole du style preppy des centres commerciaux, et Gap Inc., longtemps associée aux sweats à capuche et aux chinos, voient déjà les bienfaits de leur transformation qui a inclus l'élaboration de collections plus modernes et variées, de tailles inclusives, de collaborations accrues avec des personnalités publiques et d'évolution de leur ADN de marque grâce à un nouveau leadership. D'ailleurs, Gap, True Religion et Levi’s ont tous nommé de nouveaux dirigeants ces dernières années pour donner un nouveau souffle à leurs affaires.
Ce n'est pas tout! Malgré les controverses qui l'ont visé dans la dernière année, l’action d’American Eagle a bondi d’environ 15%, connaissant un succès inattendu qui remettent d'actualité le vendeur de jeans comme boutique incontournable pour des basiques qui font bien la job.
Un regain de nostalgie et de budget
Au milieu de l'essor des pantalons taille basse et des lunettes aérodynamiques, l'esthétique Y2K a retrouvé son sceau de style à essayer et a redonné son statut cool à des marques autrefois dépassées, désormais plébiscitées par une génération qui n'a pas vu leur descente en popularité.
Ainsi, la génération Z qui reluque déjà ces morceaux a davantage tendance à aller les essayer en magasins, question d'en avoir l'impression intégrale (et d'éviter les frais de douane de plus en plus salés qui viennent avec la livraison)!
En plus, même si les habitudes de dépense de ces fashionistas avaient diminué post-pandémie, les études de marché voudraient maintenant que les Gen Z aient augmenté leurs budgets de cadeaux, contribuant encore à une mise en vedette de ces marques en vogue.
Une quête d'expériences sociales
Finalement, ce n'est pas pour rien que plusieurs centres commerciaux et leurs magasins clés se refont une beauté, et ça porte ses fruits: en adaptant leurs établissements pour qu'ils soient accessibles, faciles à parcourir et ludiques, les emplacements de magasinage rénovés répondent à la demande émergente d'expériences de vente au détail en boutique et de produits de luxe.
En ajoutant des éléments en bonus à la recherche de vêtements elle-même, comme des événements, le service de café ou encore des ateliers mode, ce sont des expériences concrètes qu'offrent ces enseignes à leur clientèle, qui se déplacera donc pour en faire une activité plutôt qu'une corvée.
Enfin, les centres commerciaux, ces lieux de socialisation par excellence, sont remis à neuf pour répondre à nouveau au besoin de la génération Z et de ses successeurs de se retrouver pour échanger et socialiser sans pression; un besoin qui n'est après tout pas remplacé par le numérique!
Une bonne nouvelles pour les shopaholics parmi nous!
