Tendance Kidult : pourquoi de plus en plus d’adultes collectionnent des jouets

Hot Wheels, Barbie, LEGO, cartes Pokémon... Longtemps associés à l’enfance, les jouets séduisent aujourd’hui un public inattendu : les adultes. Cette tendance porte un nom : le Kidult, contraction de kid et adult. Et loin d’être marginale, elle transforme l’industrie du jouet. 

Les Kidults

Les Kidults sont souvent des consommateurs de 20 à 45 ans qui achètent des jouets pour eux-mêmes. Pas pour jouer au sens classique, mais pour collectionner, exposer ou revivre des souvenirs. Contrairement aux enfants, ils ont une carte de crédit et sont prêts à payer cher pour des éditions limitées ou des objets emblématiques.

Des jouets pensés pour être collectionnés

Figurines, voitures miniatures, Barbies de collection, cartes Pokémon rares ou ensembles LEGO complexes : les Kidults recherchent surtout des objets à forte valeur symbolique. Souvent produits en quantité limitée, liés à des films, séries ou franchises cultes, ces jouets deviennent de véritables pièces décoratives.

Si certains y voient un loisir social ou ludique, la motivation principale reste la collection et parfois même l’investissement.

La pandémie, déclencheur d’une tendance durable

L’intérêt des adultes pour les jouets existait déjà, mais il était souvent associé à la culture geek et parfois caché. Le véritable tournant ? La pandémie. En période de confinement, beaucoup ont cherché du réconfort, de la nostalgie et des activités positives à la maison. L’engouement, lui, n’est jamais retombé.

Les cartes Pokémon en sont un exemple frappant : leur popularité et leur valeur ont explosé depuis 2020, au point que certaines cartes offrent aujourd’hui des rendements comparables à des placements financiers.

Quand les marques ciblent les adultes

LEGO a parfaitement saisi le potentiel des Kidults. Depuis 2020, la marque propose des ensembles destinés aux adultes, plus complexes et plus chers. En 2025, elle a même lancé un LEGO à 1300 $ : l’Étoile de la Mort de Star Wars, forte de plus de 9000 pièces.

Autre phénomène récent : les Labubu, petites peluches devenues virales sur TikTok à l’été 2025. Vendues 30 $ à l’origine, certaines ont atteint des centaines de dollars sur le marché secondaire, portées par les réseaux sociaux et l’effet de communauté.

Plus qu’un jouet, un besoin de réconfort

Ce qui attire les adultes, ce n’est pas seulement l’objet, mais l’émotion qu’il évoque. Nostalgie, sentiment d’appartenance, pause dans un quotidien anxiogène : le jeu devient un refuge.

La tendance Kidult ne traduit pas un refus de grandir, mais plutôt une redéfinition de l’âge adulte. Aujourd’hui, être adulte ne signifie plus renoncer au plaisir.