«Brat», cocotier et Beyoncé: voici comment Kamala Harris arrive à séduire les jeunes de la génération Z

«Kamala IS brat», un cocotier et la reine Beyoncé: la candidate à l’investiture du Parti démocrate aux États-Unis, Kamala Harris, réussit à mobiliser les jeunes de la génération Z. On vous explique la stratégie derrière sa campagne qui fait grand bruit sur les réseaux sociaux.

• À lire aussi: «Folle», «pas sérieuse»: c’est quoi notre problème avec les politiciennes qui rient?

C’est quoi, au juste, le «brat summer»?

Dimanche dernier, lorsque Joe Biden a annoncé qu’il se retirait de la course à la présidence, la chanteuse britannique Charli XCX a écrit sur X (anciennement Twitter): «kamala IS brat».

Selon l’artiste, qui a lancé son album intitulé Brat en juin dernier, une «Brat», c’est une «fille un peu désordonnée, qui aime faire la fête et qui dit parfois des choses stupides, qui a confiance en elle (feel herself), mais qui peut aussi faire une dépression nerveuse, tout en continuant de faire la fête».

Depuis la publication de Charli XCX, l’équipe de campagne de Kamala Harris – et ses supporters – ont sauté à pieds joints dans l’ère «kamala IS brat». Le vert chartreuse est devenu un symbole de soutien à la candidate et, sur les réseaux sociaux, une tonne de memes sont apparus.

«You think you just fell out of a coconut tree?»

Un extrait d’une vieille intervention de Kamala Harris datant de 2023 est également à l’origine d’une autre série de memes sous le thème du cocotier.

«Personne ne vit dans un silo. Tout est dans le contexte. Ma mère nous donnait parfois du fil à retordre. Elle nous disait: "Je ne sais pas ce qui ne va pas chez vous, les jeunes. Vous croyez que vous êtes tombés d'un cocotier?"», avait-elle dit.

• À lire aussi: Kamala au lieu de Harris: est-ce qu’on est sexiste parce qu’on appelle les politiciennes par leur prénom?

Elle avait ensuite ajouté ceci: «Vous existez dans le contexte... de tout ce que vous vivez et de ce qui vous a précédé.»

L’extrait vidéo est devenu viral à cause de l’analogie inusitée avec le cocotier, mais aussi, à cause du rire et de l’attitude de la candidate démocrate. L’extrait s’inscrit totalement dans la mouvance «brat summer», selon de jeunes supporters.

Une vidéo de campagne avec Beyoncé

Ce jeudi, Kamala Harris a publié sa première vidéo officielle de campagne, dans laquelle on peut entendre la chanson Freedom, tirée de l’album Lemonade de Beyoncé. Cette dernière a autorisé la politicienne à utiliser le morceau tout au long de sa campagne.

D’autres célébrités populaires auprès de la Gen Z (Katy Perry, Ariana Grande Cardi B...) ont également apporté leur soutien à la candidate.

Les jeunes vont-ils voter?

Dans les 48 heures suivant le retrait de Joe Biden, 38 500 nouvelles personnes se sont inscrites au registre des électeurs. Selon Vote.org, les électeurs âgés de 18 à 34 ans comptent pour 83% de ces nouvelles inscriptions.

Lundi, Kamala Harris a également établi un nouveau record: son équipe a amassé 81 millions de dollars américains pour sa campagne en 24 heures.

• À lire aussi: Kamala Harris et les «femmes à chats sans enfants»: Jennifer Aniston fustige le colistier de Trump, JD Vance

Ne reste plus qu’à voir si les jeunes iront voter en novembre prochain, ce qui est loin d’être garanti, souligne dans un article la directrice générale de l'Institut Berkeley pour les jeunes Américains, Sarah Swanbeck. Selon elle, Kamala Harris – si elle remporte l’investiture démocrate – devra arriver avec un plan crédible pour s’attaquer aux enjeux qui touchent les jeunes dans leur quotidien, comme les changements climatiques ou l’économie.