Ultra fast fashion : le prix caché des vêtements pas chers avec Julie du Page

La mode ultra éphémère, vous connaissez? C’est cette tendance qui inonde le web de milliers de nouveaux vêtements chaque jour, vendus à prix ridiculement bas... et souvent portés à peine quelques fois avant de finir à la poubelle.

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Il y a quelques jours, la France a posé un geste fort en adoptant une loi contre ce modèle destructeur. Objectif : limiter l’impact environnemental de géants comme Shein et Temu, interdire leur publicité, exiger des preuves de durabilité, imposer des taxes sur les petits colis et responsabiliser aussi les influenceurs qui en font la promo.

Fast fashion vs ultra fast fashion : quelle différence?

Des enseignes comme Zara ou H&M renouvellent souvent leurs collections, mais restent loin du rythme effréné des plateformes ultra fast fashion. Ces dernières lancent en moyenne 7 000 nouveaux modèles par jour, souvent copiés via intelligence artificielle, produits dans des conditions de travail troublantes et pensés pour être jetés aussi vite qu’ils ont été achetés.

On parle ici d’un système qui incite à l’hyperconsommation, à bas prix, mais à haut coût humain et environnemental. L’industrie textile représente déjà 2 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre... et ce chiffre pourrait grimper à 26 % d’ici 2050 si rien ne change.

Repenser notre garde-robe

Changer les choses, ça commence aussi dans notre quotidien. Acheter moins mais mieux, s’intéresser aux étiquettes, privilégier la seconde main ou l’upcycling (réutiliser, transformer), soutenir des entreprises locales comme Trolet, une jeune marque québécoise qui redonne vie à des chaussures usées. Ou encore, participer à des événements comme la Slow Fashion Week à Marseille ou les friperies pop-up de Vinikilo qui rendent la mode vintage plus accessible.

La mode peut être un plaisir, mais elle peut aussi être responsable. Moins de tentations, plus de conscience : une belle tendance à adopter.

Revoyez la chronique de Julie du Page dans la capsule ci-dessus

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